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 “我撒币,我撒币”,随着王思聪一句“我撒币”,直播答题迅速红遍大江南北。

2018年刚开始,王思聪就借鉴外国答题《HQ Trivia》进行中国式“微创新”,在自己生日当天推出《冲顶大会》,引爆电视综艺网络化的“撒币模式。”

直播答题的形式是一种视频互动直播的表现形式,各平台通过巨额的通关奖金,把用户吸引至直播室。用户进入后跟随主持人的指引答题,只要在限定的时间内答对12道选择题,即可平分奖金。这种带有竞赛性质的互动直播玩法对广大受众来说很新鲜,奖金的刺激让大众“身陷其中”。

持续火热的势头推动2018年第一个风口的诞生,今日头条、映客、花椒直播等平台纷纷斥巨资入场。

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根据不同的产品定位,市场上直播答题主要分两种产品形式:小程序和APP。基于形态的不同,两者各有优劣。短短两个月,直播答题梦幻般发展,似乎前景无限。

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从“梦幻崛起”到“拦腰斩”

前期疯狂的传播、大平台的介入,让每个“直播答题”产品的数据一度十分“亮眼”。我们从苹果商店(APP store)免费APP排行榜截取了部分产品从1月3日至3月19日的数据。

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今日头条旗下西瓜视频推出的《百万英雄》、1月3日时位列69位,1月10日跃居总榜第1位,排行提高68位。

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北京爱声声科技的《冲顶大会》1月3日位列281位,至1月10日跃居总榜第5位,排行提高276位。

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花椒直播推出《百万赢家》,1月3日位列548位,至1月5日跃居总榜第14位,排行提高534位。

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映客打造《芝士超人》,1月3日位列313位,至1月15日跃居总榜第116位,排行提高197位。

从前边的数据看,直播答题确实十分“吸睛”。一场直播答题一般有百万人参加,从单场奖金额度来看,各大平台一般设置在5万到20万之间,一天数场。为吸引用户,平台有时也会在一些特定时间点将金额提升至100万。

直播答题平均每10万元就能换来25万的在线流量,而目前直播行业获客成本约为5元/人,25万人即需要付出125万的成本,整整相差12倍。另外直播答题还可以获取广告收入,大量用户在有限的场次和几十分钟内倾注的超高的集中注意力,正是广告主求之不得的资源,1月12日趣店在芝士超人投入1亿的广告费用足以印证直播答题中潜在巨大的推广商机。

但再观表中后边的数据表现,直播答题的热度在2月份后出现了断崖式回落。截止至3月19日西瓜视频已经回落至72位、冲顶大会已经滑落至1000+位、花椒直播回落至708位、映客回落至398位。

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直播答题是一个突然崛起的风口,行业规范尚未确立,市面产品上存在许多修葺的地方。在题目中出现政治性常识错误可能成为它突然陨落的导火索,也许原因还在于直播答题的整点答题时间安排,不符合互联网的主力军“上班族”的时间规律,或者是因为奖励吸引力太小与时间付出不成比例,用户新鲜劲已过。

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最终使直播答题跌落神坛的的标志性事件是2月14日广电总局下发的《加强网络直播答题节目管理》,通知中对于规范网络直播答题节目管理提出了明确要求:

一、对直播内容提出要求,要求网络直播答题的内容要坚持正确导向,大力弘扬社会主义核心价值观和社会主义先进文化,传播健康有益的知识,不得传播国家法律法规禁止的内容,不得传播格调品味低下的内容,不得宣扬拜金主义和奢靡之风,网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作;

二、对直播平台提出要求,未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目;

三、对审核制度提出要求,网络直播答题节目,必须切实履行主体责任,严格履行备案审核手续,完善内容审核管理制度和工作方案,做到问题处置及时,责任追究到人;

四、对答题主持人提出要求,主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件,具有高尚的道德品质和良好的业务素质。

该通知的发布,标志着娱乐化的直播答题已经进入规范期,现在打开“冲顶大会”APP,已经没有了答题预告,仅有好友对战入口,头条的百万英雄、花椒的百万赢家、映客的芝士超人均已停播。

前路漫漫,如何重回赛道?

面对这场风波,直播答题应该如何化解这盘棋局,在内容乱象和政府监管中起死回生?

目前市面上存在两种做法,较简单的做法是,将答题玩法与直播剥离开,没有主持人的参与,只要进行答题且全部答对即有奖励,例如:知乎的知乎答题王、小程序上的挑战答题王,这种将答题从直播中剥离开来的做法,降低了入门门槛,不需要申请《信息网络传播视听节目许可证》,也可以减少对主持人的培训,时间上也更加人性化,用户可以随时参与。但是,没有了直播形式的互动,就成了普通的娱乐刷题,大众参与感和集体归属感大大降低。

这种情景下其实可以进一步探索,与电视综艺节目合作,依托电视直播,配合网络答题的实时互动和裂变传播,打造更高质量的直播答题综艺节目。

另一种做法是,根据广电总局下发的规范要求,申请《信息网络传播视听节目许可证》,同时需要对主持人进行更加严格的筛选,确保其具备良好的道德品质和业务素质。完善题目审核制度,以高水准的题目保证高质量的直播。与此同时还要在营销和宣传中找到平衡点,避免有过度炒作的嫌疑。目前百度旗下好看视频推出的《极速挑战》直播答题活动以及腾讯旗下的NOW直播推出的《全民闯关》均已经成功获得国家广电总局批准,回归直播答题栏目。

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直播答题用2C的泛娱乐化形式让普罗大众建立了这种产品形态的认知。在此基础上,小编认为还可以另辟蹊径,探索直播答题在非娱乐化场景下to 2B的应用,针对企业内训、产品问答、教育直播等场景,充分发挥直播答题聚拢人气、问答互动、名次激励的优势。企业机构参与的方式不仅包括通过投入广告费用在各APP进行专场直播答题,还可以以企业特色和需求为导向,利用小程序的便利快捷开发定制专属应用,进行更加有辨识度地商业宣传。

以保利威视为富德生命人寿开发的“爸妈有才”小程序为例,对关注了企业公众号的精准客户进行寓教于乐的直播答题,回答正确后即可分得“猪币”,既实现了专业知识的传递和业务普及,也表达了对客户的感恩回馈。

相信在不久的将来,直播答题会在2B的场景下遍地开花,以黑马身份始于娱乐,兴于商业,让我们一起期盼更有价值的直播答题的回归。
来源:凤凰网财经                               时间:2018-05-02

随着“跳一跳”席卷朋友圈的热潮,近日,冲顶大会出现在了人们眼前,其架势来势汹汹,目前已宣传的如如火如荼!之所以冲顶大会这么火,就是近日王思聪在微博说的每日将会在冲顶大会中发10万元,奖励给那些通关登顶的群众。那么,究竟“冲顶大会”是什么?该怎么玩呢?真的可以一边玩一遍赚钱吗?带着众多疑问,小编今天亲自参与了一把。

进入游戏画面

打开游戏,随着主持人简单的介绍,大概了解了游戏的规则。简单的来说就是一共有12道问题,你答对了所有的题目即可登顶,从而和其他登顶的人平分5w奖金。带着怀疑和尝试的心态进去玩了一局,很可惜,刚进画面服务器就炸了,出现了很多问题。随后一分钟的修复,终于开始答题。

冲顶大会里面的问题

很可惜,问题大体不难,但其中包含的范围很广,小编于中途不幸落马。一场游戏下来感觉有点像中央三套的《开门大吉》+抢红包的合体,只是变成了线上人人可参与的一款游戏。大家都摩拳擦掌的准备赢“大奖”,中午的话有1800多号人登顶,平均每个人20多元。由此看来,边玩游戏边赚钱可以实现,王思聪微博发言也并非虚假:

王思聪微博发言

难怪近期这么多人玩这游戏,很多网友说这是天上掉馅饼的好事情,看来王思聪这回真的给吃瓜群众发福利咯。首先我们简单的讨论下这款游戏火的原因:

1.全新的创意加上好的题材是这游戏火的一个主体,它很好的将游戏,直播间,app以及电视台整合在一起,给人一种上电视的既视感。同时内容是答题知识类,富有正能量,可以得到良好的传播。

2.迎合老百姓的兴趣,以前大家玩游戏都是掏钱出去,这回玩游戏还能赚钱,而且好玩有趣人还多。看到排行版那些赚的盆满钵盈的自然心动不已。

3.宣传做的好,这个就需要前期成本的投入。排除游戏每天上10w的奖励以外,还有各大平台媒体宣传的广告费,这些成本投入都是非同小可,当然针对于大部分而言。

网友游戏收入排行版

吃瓜群众这时候坐不住了,这么好的事情,那王思聪还怎么赚钱?不是亏本亏死了?又是炒作吧?眼光长远的人已经敏锐的发现了技巧所在,大家还记得2014年的打车补贴大战的事情。其实现在的方式和当年颇有异曲同工之妙,前期的这点投入针对一个大型的公司而言微乎其微,其所承担的风险也是完全值得的。毕竟是国民老公推出来的

王思聪

至少目前来看,效果还是非常棒的,在民间也引起了极大的反响。大家在玩游戏的同时,也吃水不忘挖井人,默默的感谢王思聪。大多数网友也发表了看法,针对这款app游戏的一个未来褒贬不一。作为老百姓的我们目前所希望就是奖金在大点哈,同时也静静的观望事态的发展...
来源:百家号                            时间:2018-01-05

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